SONDRIO – È ufficialmente iniziata nelle scorse settimane la campagna di promozione nazionale della Valtellina in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Una campagna di comunicazione ambiziosa e articolata che fino a febbraio 2026 racconterà l’identità unica e le eccellenze della Valtellina a un pubblico sempre più ampio. Il progetto nasce dalla sinergia tra Provincia di Sondrio, APF Valtellina e Camera di Commercio di Sondrio, che hanno stretto un accordo di collaborazione per pianificare e attuare in modo coordinato ed efficace le attività promozionali, sia dal punto di vista operativo che finanziario.
Una campagna multicanale a 360°
A ricoprire il ruolo di advisor strategico nella definizione e attuazione della campagna è JAKALA, tra i principali player nel panorama europeo del marketing e della trasformazione digitale che ha sviluppato un piano di marketing volto a valorizzare l’identità territoriale e culturale del marchio Valtellina, coniugando creatività, attivazione media e coinvolgimento di social influencer (profili influenti sui social media, meglio conosciuti come influencer). Gli obiettivi principali della campagna sono da un lato rafforzare e amplificare la diffusione e notorietà del marchio Valtellina “Taste of Emotion” e dall’altro far emergere il ruolo da protagonista della Valtellina durante Milano Cortina 2026. In tal senso i materiali promozionali prevedono, grazie all’accordo di sponsorizzazione sottoscritto dal Distretto Agroalimentare di Qualità della Valtellina, l’utilizzo del composite logo, ovvero del marchio Valtellina Taste of Emotion affiancato ai marchi olimpico e paralimpico.
Protagonista della campagna è principalmente un video/spot, realizzato lo scorso inverno, che celebra le eccellenze paesaggistiche e outdoor della Valtellina, con un focus sullo sci, e quelle enogastronomiche. “La magia di un’emozione, la sfida di un sogno”: è il messaggio principale del video che racconta il sogno di un giovane sciatore valtellinese di diventare un atleta professionista e partecipare alle Olimpiadi invernali. A chiusura del video il composite logo e un nuovo rimarco, anche a livello di parlato (voice over), del ruolo di sponsor di Milano Cortina 2026 da parte di Valtellina Taste of Emotion.
Lo spot è stato diretto da Paolo Aralla, regista specializzato in tecniche di ripresa action; la creatività invece porta la firma di Armosia, società che vanta un’esperienza pluridecennale nella promozione cinematografica, nel product e media placement, nel co-marketing e nella produzione di contenuti visivi capaci di trasmettere l’essenza di un marchio in pochi istanti.
La campagna prevede in particolare la veicolazione dello spot della durata di 30 secondi e con varie declinazioni per la diffusione su siti e schermi ubicati all’interno di grandi stazioni ferroviarie e in altri punti strategici, oltre che di diverse creatività grafiche multi-soggetto, anch’esse per la veicolazione sui canali digitali. Il video è già online sul canale YouTube ValtellinaOfficial https://www.youtube.com/watch?v=Zy67v0DAb5o e sui profili social ufficiali “Valtellina”.
Questi ultimi rappresentano uno dei principali canali digitali, ma non l’unico. La scelta di utilizzare in maniera importante il digitale è dettata principalmente da due motivi: il primo è legato alla possibilità di raggiungere un target di pubblico molto preciso, selezionato in base a fascia d’età, zona di residenza, interessi ecc.; il secondo è legato al fatto che alcune generazioni di utenti, in primis i più giovani (la cosiddetta Generazione Z), utilizzano quasi esclusivamente il web per informarsi, anche a livello di esperienze turistiche e pertanto richiedono una presenza costante e rilevante delle destinazioni turistiche su questi canali.
Digitale ma non solo: la campagna prevede infatti anche i media tradizionali, in particolare tv e progetti editoriali su testate sportive e di lifestyle, ai quali si uniscono attività di influencer marketing volti a promuovere la destinazione Valtellina e le sue peculiarità con un tono di voce emozionale e di intrattenimento.
E proprio con riferimento al piano di promozione con influencer, nelle scorse settimane sono stati in provincia i primi creatori di contenuti (“content creator”). Mattia Asperti e Dino Lanaro hanno già pubblicato storie e brevi video (reels) sui loro canali social, in primis Instagram e TikTok, le emozioni che la Valtellina regala. Grazie a ciò è quindi possibile rivolgersi direttamente ai seguaci (followers) dei due influencer e intercettare così un nuovo potenziale target di pubblico. Asperti, noto sui social come @ilsommelierdivino, ha visitato una cantina della Valtellina e degustato le eccellenze enologiche locali, abbinate ai prodotti tipici. Lanaro, invece, specializzato nel mondo outdoor e famigliare, ha condiviso le emozioni della Ciclabile Valchiavenna, un itinerario di trekking nella Val Tartano, oltre che l’adrenalinico Ponte nel Cielo. I video realizzati dagli influencer sono già stati ripresi e valorizzati sui profili social @ValtellinaOfficial.
Il piano di comunicazione sviluppato da Provincia di Sondrio, APF Valtellina e Camera di Commercio di Sondrio proseguirà nelle prossime settimane con la presenza di altri influencer sul territorio, lo sviluppo di campagne editoriali su testate sportive e lifestyle e di campagne audio su Spotify, la realizzazione di progetti OOH in stazioni ferroviarie e altri luoghi con elevato afflusso di pubblico (OOH, acronimo di “out of home”, indica azioni pubblicitarie in spazi pubblici o di passaggio) e altre azioni integrate per promuovere il più possibile la Valtellina in vista di Milano Cortina 2026.
