SONDRIO – La Valtellina punta a trasformare l’eredità delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026 in un motore di sviluppo stabile per il territorio. Provincia di Sondrio, Camera di Commercio di Sondrio e APF Valtellina hanno infatti avviato un nuovo piano di promozione congiunta della destinazione, un progetto che dà continuità alle attività di comunicazione sviluppate in occasione dei Giochi e che mette sul tavolo un investimento complessivo di circa 850 mila euro.
L’iniziativa, formalizzata nelle scorse settimane, nasce dalla volontà dei tre enti di proseguire il percorso condiviso avviato nei mesi precedenti e durante l’evento olimpico, quando era stato realizzato un articolato piano di valorizzazione del marchio Valtellina – Taste of Emotion, affiancato al logo olimpico e paralimpico attraverso il cosiddetto composite logo.
Proprio la possibilità di utilizzare questo marchio per tutto il 2026 ha spinto Provincia, Camera di Commercio e APF a rinnovare la collaborazione, mettendo in comune risorse economiche e competenze con l’obiettivo di consolidare la presenza della Valtellina sui mercati turistici nazionali.
Il piano, elaborato con il supporto di Jakala Spa, amplia le attività già avviate negli ultimi mesi attraverso una strategia multicanale rivolta a pubblici differenti. Tra gli strumenti previsti figurano nuovi video promozionali e creatività grafiche realizzati valorizzando il patrimonio dell’archivio multimediale degli enti. Al centro della campagna ci saranno due degli asset considerati strategici per il territorio: enogastronomia e cicloturismo, individuati come elementi chiave per rafforzare l’attrattività della destinazione durante tutto l’anno.
Accanto ai nuovi contenuti verrà riproposto anche lo spot dedicato alla stagione invernale, già trasmesso lo scorso anno sui principali canali digitali e televisivi. Cambia invece il claim della campagna, che evolve da “La magia di un’emozione, la sfida di un sogno” a “La magia di un’emozione. Un sogno che continua”, un messaggio pensato per sottolineare come la legacy olimpica rappresenti un’opportunità destinata a proseguire oltre la conclusione dei Giochi.
La strategia conferma una forte presenza sul digitale, con campagne pubblicitarie online e attività su YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. I risultati ottenuti nella fase precedente rappresentano uno dei punti di partenza del nuovo progetto: le campagne video dedicate alla Valtellina hanno infatti generato complessivamente oltre 52 milioni di impression, mentre su YouTube il video promozionale ha raggiunto un tasso di visualizzazione completa dell’89%, ben superiore al benchmark del 70%.
Tra le novità figura anche una campagna di influencer marketing che coinvolgerà numerosi content creator chiamati a raccontare paesaggi, esperienze e autenticità del territorio, con l’obiettivo di intercettare nuovi pubblici.
Il piano comprende inoltre due campagne radiofoniche nazionali. La prima è già in onda sulle emittenti R101, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio 105 con uno spot da 30 secondi; su R101 sono previste anche citazioni editoriali affidate ai conduttori. La seconda campagna sarà invece programmata tra ottobre e novembre, in vista della stagione autunnale e del successivo lancio dell’offerta turistica invernale.
Le attività saranno realizzate con il supporto operativo dei Consorzi turistici e del Distretto Agroalimentare di Qualità della Valtellina, con l’obiettivo dichiarato di garantire una promozione nazionale continuativa della destinazione e superare la tradizionale logica della stagionalità, valorizzando il territorio durante tutto l’anno.
Davide Menegola, presidente della Provincia di Sondrio, sottolinea: “Le Olimpiadi ci hanno consegnato una vetrina che pochi territori come il nostro hanno avuto l’opportunità di sperimentare. Il compito della Provincia, insieme a Camera di Commercio e APF Valtellina, è ora quello di trasformare questa visibilità in un vantaggio strutturale e duraturo, non in un ricordo. Il nuovo piano di promozione va esattamente in questa direzione: un investimento comune che tiene insieme enti diversi attorno a un obiettivo condiviso, la crescita del turismo come leva di sviluppo per tutta la Valtellina”.
Sulla stessa linea la presidente della Camera di Commercio di Sondrio, Loretta Credaro: “Il nostro è un impegno che prosegue allo scopo di ottimizzare i risultati raggiunti e di rafforzare il posizionamento del brand Valtellina che prima, durante e immediatamente dopo le Olimpiadi ha potuto godere di una straordinaria visibilità, grazie all’eco mediatica dell’evento. Con Provincia e APF abbiamo condiviso un percorso che siamo determinati a proseguire con nuove azioni di comunicazione per amplificare la notorietà che le Olimpiadi ci hanno garantito. Abbiamo sempre sostenuto che la vera sfida sarebbe iniziata con il post evento: con questo nuovo piano, in continuità con il precedente, promuoveremo il territorio, la sua offerta turistica e le eccellenze enogastronomiche”.
Per Elio Moretti, presidente di APF Valtellina, la nuova campagna rappresenta un passaggio strategico per consolidare quanto costruito negli ultimi mesi: “Grazie alla sinergia di tutti gli enti coinvolti riusciamo a sfruttare il trend positivo della legacy olimpica per promuovere la Valtellina nella sua interezza. La campagna ‘Un sogno che continua’ rappresenta una nuova opportunità per valorizzare il nostro territorio e raccontarne le eccellenze con una strategia di comunicazione ampia, coordinata e diversificata, capace di raggiungere target differenti e trasmettere la ricchezza dell’offerta valtellinese nel post Olimpiadi, puntando su settori fondamentali quali cicloturismo ed enogastronomia”.
